31 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación artesana vs Comunicación automatizada

 

comunicacion_artesana¿Habéis recibido alguna vez una nota de prensa en la que os llamaban redacción? “Hola redacción, aquí te paso el comunicado de prensa que hemos enviado hoy” u otro caso, “Hola, aquí te envío nota de prensa sobre física cuántica, espero que sea muy interesante para tu medio” y en realidad escribes sobre productos de belleza…

¿Por qué pasan estas cosas? Pues porque últimamente nos estamos acostumbrando a la robotización o automatización de algunos procesos, como el envío de las notas de prensa. (más…)

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28 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Las llamadas de seguimiento no funcionan

telefono-llamadasDe hecho, creo que  consiguen el efecto contrario. En muchas agencias y departamentos de comunicación es imprescindible y norma de la casa llamar a los periodistas una vez que has enviado una nota de prensa. El objetivo, saber si la van a publicar. El problema, que la mayoría de las ocasiones son llamadas inútiles y sólo consiguen enfadar a los periodistas.

Me he encontrado en momentos en los que no he tenido más remedio que llamar y os aseguro que no es ni agradable, ni agradecido, ni funciona para nada. Para empezar, el periodista recibe todos los días una gran barbaridad de emails, desde convocatorias de prensa, propuestas, notas de prensa, correos internos, newsletters… vamos que poco le queda para volverse tarumba. (más…)

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27 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

¿La era digital es para todos?

mayores-digital-papelHoy estaba cotilleando por Internet y he visto una noticia que me ha gustado de mis compañeros de TeknLife, sobre el mundo digital y los mayores, que prefieren seguir leyendo en papel. Quizás en este momento en el que todos parece que dependemos del móvil, las redes sociales e Internet, se nos ha olvidado que hay todavía personas que no tienen Smartphone porque no saben usarlo o directamente porque no les interesa.

No hace mucho, me encontré con un tuit de un periodista especializado en tecnología donde se preguntaba quién leía el teletexto. Probablemente, más gente de la que pensamos. Estamos desde la comunicación y el periodismo tan metidos en la sociedad digital, en el mundo online, en las redes sociales, que no nos damos cuenta de que hay mucha gente en este país que no tiene acceso a la tecnología. (más…)

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26 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Una y otra vez las mismas imágenes

repeticionEl pasado domingo, por si alguno no se ha enterado, falleció Adolfo Suárez. No quiero entrar en el tratamiento informativo que se dio, ya no ese día, si no desde que su hijo el viernes anunciara en rueda de prensa que le quedaban unas 48 horas de vida. Tampoco voy a hablar de la rueda de prensa televisada en vivo y en directo del director y de la médica que atendió al ex presidente en la clínica – que merecen capítulo aparte. Me voy a centrar en las imágenes. ¿No tenéis la sensación de que constantemente veíamos lo mismo?

¿Cuántas veces se emitió la última foto de Suárez acompañado del Rey? ¿Cuántas las escenas del golpe de estado del 23 –F? ¿Cuántas el anuncio de su dimisión?  Y eso, que estamos ante un personaje del que hay muchas intervenciones en los medios de comunicación puesto que fue un presidente de gobierno.

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24 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

El consultor de comunicación, nace, se hace o le hacen

periodista-comunicadorDesde siempre tuve claro que quería estudiar periodismo: escribir noticias, investigar, denunciar temas sociales,… sin embargo, llegas a la facultad y lo primero que te dicen es que las cosas no son tan bonitas. Tampoco hace falta que te lo digan, porque poco a poco te vas dando cuenta tú. Para empezar, los puestos de trabajo escaseaban, el intrusismo estaba a la orden del día y conseguir unas prácticas bien remuneradas era un milagro.  Vamos, como ahora.

Tengo amigos que en su momento, año 1998,  hicieron prácticas gratis y los que querían asegurarse un futuro en esto del periodismo terminaban haciendo masters, donde por una “módica” suma de dinero te medio asegurabas la incorporación a un gran medio. Por supuesto, si conseguías una beca, terminabas realmente haciendo el trabajo de un redactor. Vamos, como ahora. (más…)

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18 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Autobombo o promocionar sólo lo que es de uno

motos-autobomboEl otro día cuando hablaba de la línea casi transparente que separa la publicidad del contenido redaccional, es decir, de lo que es información, me quedé con las ganas de hablar del “autobombo” o lo que es lo mismo de hacer promoción de las cosas en las que invierte el medio.

Véase, un informativo en el que se menciona la estupenda acogida de una serie o  de un programa de la propia cadena, un periódico cuya mejor crítica es para la película en la que ha participado el grupo al que pertenece o un programa de televisión en el que los artistas invitados son los que a continuación aparecerán en una serie que emite ese canal. Y ejemplos hay más. (más…)

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17 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

¿Qué es eso a lo que te dedicas? ¿Comunicaciones?

maquina-de-escribir-periodistaEl otro día estuve en casa de unos amigos a los que conozco desde hace muuuuucho tiempo. Y de repente me encontré con la siguiente pregunta ¿pero tú exactamente a qué te dedicas? Entonces me di cuenta de dos cosas: la primera, que no suelo hablar de trabajo con mis amigos, y la segunda, que cómo es posible que después de más de 10 años no sepan en qué trabajo.

Así que lo primero que dije es, bueno, soy consultora de comunicación empresarial, me contratan las empresas para hacer planes de comunicación, organizar ruedas de prensa, enviar comunicados … “Ahhhh que haces comunicaciones” (en ese momento me imaginé con un cable RJ45 en la mano…). No exactamente. (más…)

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13 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

¿Son los medios de comunicación independientes?

periodismo-indpendiente

Me gustaría pensar que los medios de comunicación son independientes, pero sé que es una utopía. Es complicado serlo cuando las revistas, las cadenas de radio o los periódicos son negocios. Y actualmente pasan por uno de los peores momentos para tratar de mantener esa independencia. Muchos editores se ven obligados a tener que comprometer su calidad a las relaciones comerciales con las marcas. La pena es que hay revistas y periódicos que se convierten en folletos de propaganda del que paga.

Los medios de comunicación no son ONGs, están para ganar dinero, y sus formas de financiación – basadas fundamentalmente en suscripciones y publicidad están mermadas. Hay que asumir costes, entre ellos, las nóminas de los periodistas – que tampoco trabajan por amor al arte por mucho que les guste su profesión y por mucho que actualmente algunos no tengan más remedio que hacerlo – o los medios técnicos. ¿Os habéis planteado lo que cuesta el papel? (más…)

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11 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

11-M y otras noticias relevantes

tendencias-twitter-11MHoy hace 10 años del atentado del 11-M y hoy es la noticia del día en todos los canales que tenemos a nuestro alcance, en los periódicos impresos, en los digitales, en las redes sociales, en la radio, en la televisión: recordatorios, lazos negros, homenajes a las víctimas, reportajes sobre el tratamiento que se dio a la noticia,…

Hoy vamos a recordar una y otra vez lo sucedido aquel jueves en las estaciones de Atocha, El Pozo y Santa Eugenia en Madrid. De nuevo, volveremos a ver las imágenes de los trenes, de los heridos, de la solidaridad de otros ciudadanos y de los esfuerzos de los servicios sanitarios. (más…)

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10 marzo 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Una comunicación honesta

Me gustaría reflexionar sobre la honestidad y lo que significa para la comunicación y las relaciones públicas. Según el diccionario de la RAEengaño-honestidad (Real Academia Española de la Lengua), honesto es algo decente, decoroso, razonable, honrado, recatado…

No voy a ser la primera en decir lo necesaria que es la comunicación honesta, ni tampoco la única. La honestidad en la comunicación empresarial e institucional tiene, desde mi punto de vista, que serlo desde el mismo mensaje hasta la relación con el receptor. Hay que ser honesto con lo que se escribe, y hay que ser honesto con el periodista y hay que ser honesto con el cliente (sobre todo si eres una agencia de comunicación o un consultor independiente). (más…)

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