26 mayo 2015 / por Alicia / No hay comentarios

El contenido patrocinado en un medio debe ir indicado como tal

dinero_contenidoHoy he leído una entrevista que tengo que reconocer me ha parecido muy interesante en un medio especializado digital. Sí que me ha sorprendido que en una de las respuestas se mencionaba una compañía cuyo nombre aparecía enlazado a su Web. Curiosamente también aparecían otras empresas que no tenían link.

Pero en el momento en que he visto en el lado derecho arriba bien visible el logo de la empresa a la que se le enlazaba desde la entrevista, lo he entendido todo. Estaba ante contenido pagado. (más…)

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21 mayo 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación política: objetivo ganar elecciones

votos-urnaAunque no trabajo en comunicación política, sí me llama mucho la atención las diversas estrategias que utilizan los partidos políticos para destacar a sus candidatos y sus propuestas con un único fin: ganar las elecciones.

Teniendo en cuenta las próximas elecciones municipales y autonómicas del 24 de mayo, mucho es el esfuerzo que están haciendo los partidos. A escasos días de saber quién consigue más votos, ya hemos visto cómo hay políticos que no tienen muy claro su programa y quieren luchar contra el empleo, otros que hacen vídeos donde cantan (bueno, desafinan) o incluso cómo montan en bicicleta. (más…)

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12 mayo 2015 / por Alicia / No hay comentarios

¿Cuándo una noticia deja de ser noticia?

cuando deja de ser noticiaLas noticias aparecen y desaparecen de los medios. Qué determina cuándo algo ya no está de actualidad, qué hace que una noticia que ha ocupado los primeros lugares en los medios, acabe luego relegada de tal forma que nadie se acuerde de lo sucedido.

¿Ocurre lo mismo en la mente de aquél que lee esos medios? ¿Nos acordamos ya del terremoto de Lorca?¿Y de Teresa? ¿Del accidente de Spanair de Barajas? (más…)

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6 mayo 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación internacional: adaptación al público local

noticias_internacionalesYa sabemos que adaptar el mensaje a los públicos es fundamental cuando se hace comunicación. En el caso de las compañías internacionales, también. No es lo mismo enviar una nota de prensa en Alemania, que en España. Así que los departamentos de comunicación y marketing internacionales deben atender a la idiosincrasia de cada país.

Cuando se trabaja con equipos internacionales donde debe haber una coordinación en los mensajes hay muchas ocasiones en que es complicado adaptar o localizar la información. Por ejemplo, ante informaciones corporativas suele haber directrices ya marcadas que hay que atender. Pero siempre que se pueda, tratemos de enfocar la comunicación a nuestro mercado.  (más…)

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