27 mayo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

A vueltas con la publicidad online

No hace mucho, una compañera de un curso me decía que no soportaba la publicidad online, que era insufrible. Otro compañero explicaba que él había instalado un adbloquer para evitarla porque le resultaba también molesta. Estos comentarios no son una excepción, al contrario, aunque no es una muestra representativa, sí que la podríamos generalizar y no nos estaríamos equivocando.

Ahí están los estudios que señalan el cada vez mayor uso que hacen los internautas de los bloqueadores de anuncios y el menor caso que se hace a la publicidad online. Últimamente, se escribe mucho y se leen distintos informes sobre la rentabilidad para medios y anunciantes de este tipo de publicidad.

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20 mayo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

El “Lado Oscuro” o lo que es lo mismo, trabajar en comunicación

No hace falta ser Darth Vader para trabajar en el Lado Oscuro. Muchos de los que nos dedicamos a esto de la comunicación ya estamos en él. Podríamos decir que en el sector es como se denomina a los periodistas que trabajamos en agencias o en gabinetes.

No siempre se nos ve como periodistas, más bien como a alguien que se ha pasado al enemigo y que se dedica a escribir lo que le dictan las empresas – que vendrían a ser como el Emperador de la saga galáctica.

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11 mayo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Branded Content, Transmedia,..: sólo funcionan si el contenido es bueno

contenidoQue el contenido es el rey, no lo niega nadie. Que actualmente se ha convertido en el eje de la comunicación y el marketing de las empresas tampoco. Sin embargo, nos empeñamos en colocar etiquetas y en distinguir entre unos términos y otros cuando al final el objetivo es el mismo: atraer a tu público mediante contenido de su interés.

En los últimos tiempos han surgido numerosos “palabros”: branded content, transmedia, marketing de contenidos, storytelling... Y todos tienen la misma meta. Hay quienes establecen diferencias entre unos y otros, quienes creen que unos están más enfocados en entretener y otros en informar, otros que aseguran que son evoluciones. Sin embargo, no funcionan si el contenido no es de calidad. (más…)

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4 mayo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

“El Mundo” no está en los kioscos

El MundoLa edición impresa del diario El Mundo no se ha publicado hoy. Es la segunda vez que sucede desde su creación en 1989, la primera por una huelga interna. Y puede que esta situación se repita en las próximas semanas. La razón es un ERE que afecta a 224 trabajadores de Unidad Editorial, 90 de El Mundo y sus delegaciones – algunas de las cuales cerrarán.

Unidad Editorial es la empresa propietaria de El Mundo, Expansión, Telva, Marca, Radio Marca, Actualidad Económica o La Aventura de la Historia. Precisamente, se espera que con los despidos estas dos últimas desaparezcan. Tampoco parece que Radio Marca lo tenga mejor con la salida de 19 de sus poco más de 30 trabajadores. (más…)

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