La cercanía es uno de los principales requisitos para que una noticia sea noticia. Y es algo que en el caso de los medios locales y regionales tendremos que tener muy en cuenta. Son un gran valor para conectar con audiencias en los territorios y muy vinculadas a su entorno. Algo que tendremos que incorporar en la comunicación cuando queramos difundir nuestros mensajes en este tipo de prensa.

No basta con replicar mensajes generales, debemos ofrecer contenidos de valor claramente localizados en cada territorio. El rigor y el respeto por la información local es la base para construir relaciones duraderas y de éxito.

El primer paso que debemos seguir es conocer los medios de cada zona o región. Indagar qué publican, cómo lo enfocan y qué tipo de información resulta relevante para su audiencia nos ayuda a ver si el contenido encaja y desde qué ángulo puede abordarse. Sin este análisis, es fácil enviar propuestas que no responden a los intereses, ya no solo del medio, sino de la audiencia. Y aquí sí podemos decir que los periodistas locales conocen de primera mano a su público.

Una vez identificados los medios adecuados, debemos encontrar al periodista. Debemos dirigir la información a la persona que realmente cubre ese tema. Si no disponemos del contacto, tendremos que hablar directamente con las redacciones y asegurarnos de que el mensaje llega al destinatario adecuado.

El siguiente paso es adaptar el contenido. Los medios locales necesitan información cercana: inversiones en la zona, referencias al entorno regional o elementos que conecten directamente con sus lectores. Es una condición esencial para tener posibilidades de publicación.

Otro aspecto importante es que, en aquellos territorios con lengua oficial propia, hay que traducir los contenidos. 

Por último, como en cualquier acción de comunicación, debemos hacer seguimiento de lo publicado. Monitorizar las apariciones nos va a ayudar a evaluar la relevancia del contenido, medir resultados y comprobar si hemos alcanzado los objetivos.

No te olvides que trabajar con medios locales y regionales también exige planificación, conocimiento y, sobre todo, entender su realidad informativa. Crea contenidos bien enfocados, personalizados y útiles.