11 mayo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Branded Content, Transmedia,..: sólo funcionan si el contenido es bueno

contenidoQue el contenido es el rey, no lo niega nadie. Que actualmente se ha convertido en el eje de la comunicación y el marketing de las empresas tampoco. Sin embargo, nos empeñamos en colocar etiquetas y en distinguir entre unos términos y otros cuando al final el objetivo es el mismo: atraer a tu público mediante contenido de su interés.

En los últimos tiempos han surgido numerosos “palabros”: branded content, transmedia, marketing de contenidos, storytelling... Y todos tienen la misma meta. Hay quienes establecen diferencias entre unos y otros, quienes creen que unos están más enfocados en entretener y otros en informar, otros que aseguran que son evoluciones. Sin embargo, no funcionan si el contenido no es de calidad. (más…)

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28 marzo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Cobertura informativa de los atentados de Bruselas

maquinaescribir_noticiasSi hace unos meses, llovieron las críticas sobre las televisiones y la escasa cobertura que ofrecieron de los atentados en París, podemos decir que con ocasión de los ataques de Bruselas se han puesto las pilas. Y eso que creo que hay un exceso de tertulianos, una constante repetición de imágenes y una tendencia a tratar de dar los datos de víctimas y heridos aún sin estar confirmadas.

Además, en estas fechas en las que los grandes rostros de la tele estaban de vacaciones de Semana Santa, creo que es de recibo felicitar a los que estuvieron al pie del cañón. En general – incluyo también a los medios digitales y las radios – , se merecen buena nota. Las redes sociales se volvieron a convertir en una herramienta de comunicación e información, pero también de bulos. (más…)

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11 agosto 2015 / por Alicia / No hay comentarios

De tertulia, en tertulia y sigo porque me ha gustado

tertuliaEstos días en los que he tenido algunos días de descanso, he podido comprobar lo bien que se lo pasan los tertulianos por las mañanas en los programas de la tele. Bueno, no sólo por las mañanas, también por las tardes y las noches.

Hay tertulias de todo tipo, de la actualidad rosa, de fútbol – que parecen de actualidad rosa – , y sobre todo políticas. ¡Qué juego dan!. Y no sólo las de fútbol, porque en realidad si nos fijamos el guión siempre es el mismo. Hay un tema, tertulianos de distinta opinión que con argumentos y muchos sin ellos, crean un espectáculo alrededor de la información. Bueno, no estoy muy segura de que siempre sea información, a veces, con un simple rumor, vale. (más…)

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21 mayo 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación política: objetivo ganar elecciones

votos-urnaAunque no trabajo en comunicación política, sí me llama mucho la atención las diversas estrategias que utilizan los partidos políticos para destacar a sus candidatos y sus propuestas con un único fin: ganar las elecciones.

Teniendo en cuenta las próximas elecciones municipales y autonómicas del 24 de mayo, mucho es el esfuerzo que están haciendo los partidos. A escasos días de saber quién consigue más votos, ya hemos visto cómo hay políticos que no tienen muy claro su programa y quieren luchar contra el empleo, otros que hacen vídeos donde cantan (bueno, desafinan) o incluso cómo montan en bicicleta. (más…)

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21 enero 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Conexión en directo: en invierno significa pasar frío

invierno-conexiondirectoHace mucho frío, muchíiisimo, claro para eso estamos en invierno. Toca manta, sofá, estufita, chocolate calentito,… ver las noticias… y que te vuelva el frío otra vez al ver la conexión en directo con un reportero tiritando. Qué pena da ver al pobre periodista haciendo una conexión en directo entre una tormenta de nieve diciendo el frío que hace. 

¿Pero qué ganamos con esto? ¿Ver a un ser humano congelado nos va dar más información que si están sólo las imágenes de los carámbanos o de los ríos helados? Parece ser que sí porque es una constante. No sé cómo lo hacen en las redacciones, pero deben estar rezando para que llegue el verano. (más…)

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4 noviembre 2014 / por Alicia / No hay comentarios

El “busto parlante” de informativos, sustituido por el presentador con piernas

presentador-busto-parlanteYa no está de moda, ser “busto parlante” ya no se lleva. Adiós al sedentarismo, hay que llevar una vida activa y saludable. Empecemos por los presentadores de informativos. Para qué vamos a poner a un periodista sentado contándonos las noticias, si lo importante es que esté de pie, se pasee delante de una superpantalla y además haga un dueto con otro compañero.

Dónde va a parar. Hay que atraer a la audiencia, que quien se lleva los informativos, tiene un buen índice a su favor y eso siempre da prestigio. Qué más da el contenido, si lo importante es cuanta más gente lo vea mejor. Así que la solución ya ha llegado: vamos a verles las piernas a los presentadores de informativos. (más…)

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30 junio 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Información no es opinión

puntos-vistaNo sé si os pasa, pero cada vez tengo que estar más pendiente de que no me quieran dar opinión por información. Me pasa algo parecido con lo de la publicidad. Las líneas son cada vez más finas. Sobre todo cuando veo los informativos. No importa en qué canal de televisión, pero no sólo recibo información, sino también una buena dosis de interpretación y de opinión.

Me gustan los debates, leer las columnas de opinión en los periódicos, pero cuando veo un informativo, quiero eso, información, noticias, saber qué ha pasado. ¿Qué es eso de que el conductor del informativo opine o deje caer de alguna forma una interpretación sutil de la noticia o que no se den todos los datos o que sólo se de la reacción de una parte? (más…)

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29 abril 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Lágrimas en el cierre de los canales de la TDT

mediaset-cierre-canalesDesde hace un tiempo ya se sabe que las televisiones van a tener que cerrar algunos de sus canales de la TDT porque tras una sentencia del tribunal supremo sobre el momento de la concesión, el gobierno ha decidido cortar por lo sano y para desfacer el entuerto las televisiones decidan qué canales deben cerrar.

Como ya comentamos, han elegido los menos rentables,  ni Mediaset ni A3Media ha pensado en quitarse Tele5 o Antena3. Así que los sacrificados son entre otros La Sexta3, Nitro, Explora, La Siete o La  Nueve. Para informar a sus espectadores de que dentro de poco dejarán de ver Empeños a lo bestia o a Chuck Norris han lanzado dos campañas con un punto melodramático en ambos casos. (más…)

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9 abril 2014 / por Alicia / No hay comentarios

LaSexta3, Xplora o Nitro se apagan

television-tdtPara los que todavía no hayáis leído las noticias, La Sexta3, Xplora, Nitro, Nueve y La Siete seguirán el camino de MarcaTV o MTV,  es decir, dejarán de existir. El cierre será el próximo seis de mayo como muy tarde. El porqué, una sentencia del tribunal supremo que anuló las concesiones porque no existía concurso público previo. Y estos son los canales elegidos por las cadenas debido a su baja audiencia.

Así que dejaremos de ver programas y series míticos como Walker Texas Rangers, El Equipo A o Ley y Orden. Además, de un sinfín de telenovelas con títulos tan atractivos como Mentir para vivir o Mi pecado. La llegada de la TDT abría un sinfín de canales, de oferta para el público. La realidad fue otra. (más…)

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