2 junio 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Antes de comunicar, haz que tu empresa funcione

engranajeCuántas compañías hay que se empeñan en hacer campañas de comunicación y marketing cuando se les olvida lo más importante: su servicio, su producto o su canal de distribución. Centrarse exclusivamente en contar las bondades de un producto que luego era imposible encontrar en tiendas no ayuda ni al negocio, ni a la comunicación.

En más de una ocasión he trabajado con empresas que estaban más preocupadas por dar a conocer su producto cuando no habían establecido una estrategia comercial adecuada. El resultado, nefasto. (más…)

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4 agosto 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Notas de prensa: noticias de empresa

nota_de_prensaYa he dejado de contar las veces que he tenido que explicar la diferencia entre una nota de prensa y un artículo de opinión. Y también he perdido la cuenta de las veces que he tenido que modificar, editar y cambiar un texto al que le habían puesto el título de nota de prensa y no era más que un mero folleto comercial.

Como ya he comentado alguna vez, el hecho unir frases no convierte a nadie en escritor, ni siquiera de notas de prensa. Todo documento que envías a la prensa debe estar cuidado y debe contener información. Todo lo demás, terminará a la basura. (más…)

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11 julio 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Pagar a cambio de publicar

dinero-publicidad-periodismoYa he comentado que la línea que separa la publicidad y la información cada día es más estrecha. Incluso hay veces que no existe y que te encuentras con medios en los que si no pagas, no te publican contenido – por muy bueno que este sea.

De hecho, incluso, hay medios que te publican y luego te llaman para pedirte dinero por esa publicación o por haber tenido el detalle de publicarte en otras ocasiones. Y también está el método “costes de producción”. (más…)

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26 junio 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Notas de prensa con publicación garantizada

calidad-cantidadEn los últimos tiempos hemos visto cómo han aparecido empresas dedicadas a la emisión de notas de prensa. Se trata de compañías que ofrecen a agencias de comunicación y a los departamentos de prensa de las organizaciones el envío de notas de prensa con publicaciones garantizadas.

¿Garantizadas? Te aseguran que tienen acuerdos con medios de comunicación, normalmente, online y con blogs – por supuesto, una gran cantidad – donde se van a conseguir impactos sí o sí.  A nivel coste, es realmente rentable, por pocos euros, puedes enviar una nota de prensa y conseguir múltiples impactos. La pregunta es: ¿qué importa más la cantidad o la calidad? (más…)

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6 junio 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Información o Publicidad: cuidado con confundirlo

informacion-publicidadVale que en los medios la línea entre información y publicidad cada vez es más delgada, pero de ahí a que me quieran colar un folleto comercial como una tribuna de opinión cuando se menciona al menos cuatro veces el producto de la compañía… por ahí no.

Creo que es un mal camino, para el medio, para la compañía y para quien ha gestionado la aparición. En primer lugar, he echado de menos un aviso indicando que estábamos ante publicidad. Y eso es culpa del medio. Así pierde credibilidad. (más…)

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7 abril 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación empresarial para existir

engranajeUna de mis frases favoritas en esto de la comunicación es esta: Quien no comunica, no existe. Y tiene que ver fundamentalmente con la visibilidad de la marca. ¿Cuántas compañías ven cómo les cuesta hacerse un hueco porque nadie les conoce? Por supuesto, que un buen producto y una buena estrategia comercial y de marketing es clave.

Sin un buen producto o un buen servicio de nada sirve la comunicación y sin un plan de negocio poco se puede hacer. Pero tampoco nos creamos que con una nota de prensa vas a vender más. Todos son elementos que en conjunto hacen que la compañía crezca y que tarde o temprano eso se refleje en la cuenta de resultados. Debe ser un engranaje perfecto. (más…)

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