4 octubre 2018 / por Alicia / No hay comentarios

Publicidad online: triunfa la personalización

Los formatos publicitarios, al igual que otras herramientas de la comunicación, han cambiado conforme la tecnología ha avanzado. Y de forma similar a lo que ocurre con el contenido editorial, es importante que se adapte al usuario. Personalizar la publicidad y que esta encaje en los gustos y hábitos del consumidor es una de las premisas y una de las tendencias que realmente tiene éxito. (más…)

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26 enero 2017 / por Alicia / No hay comentarios

Agencias de comunicación: reinventarse para mejorar

Muchos han sido los cambios de los que hemos sido testigos en los últimos años, sobre todo en el mundo de la comunicación. La llegada de nuevos canales como Internet o más recientemente las Redes Sociales han hecho que las agencias y los consultores de comunicación no sólo nos tengamos que renovar, sino también que reinventar(más…)

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21 septiembre 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Seis claves para comunicar mejor los lanzamientos de producto

Muchas compañías tienen entre sus prioridades hacer campañas específicas para lanzamientos de nuevos productos al mercado. Ya se trate de una gran cuenta, como de una pequeña compañía, habrá que tratar de realizar planes integrales que contemplen varias herramientas y, sobre todo, que alcancen al público objetivo. 

En este sentido, habría que tener claros varios aspectos que vamos a tratar de esquematizar para que sea más fácil crear una buena campaña. (más…)

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14 septiembre 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Infografía: Diferencias entre Publicidad y Comunicación

A pesar de que son dos herramientas muy utilizadas por los departamentos de marketing, en muchas ocasiones no están claras las diferencias que separan la Comunicación propiamente dicha, de la Publicidad.

En esta infografía tratamos de establecer qué líneas separan una de otra y cuáles son las principales características de cada una. (más…)

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27 mayo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

A vueltas con la publicidad online

No hace mucho, una compañera de un curso me decía que no soportaba la publicidad online, que era insufrible. Otro compañero explicaba que él había instalado un adbloquer para evitarla porque le resultaba también molesta. Estos comentarios no son una excepción, al contrario, aunque no es una muestra representativa, sí que la podríamos generalizar y no nos estaríamos equivocando.

Ahí están los estudios que señalan el cada vez mayor uso que hacen los internautas de los bloqueadores de anuncios y el menor caso que se hace a la publicidad online. Últimamente, se escribe mucho y se leen distintos informes sobre la rentabilidad para medios y anunciantes de este tipo de publicidad.

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11 mayo 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Branded Content, Transmedia,..: sólo funcionan si el contenido es bueno

contenidoQue el contenido es el rey, no lo niega nadie. Que actualmente se ha convertido en el eje de la comunicación y el marketing de las empresas tampoco. Sin embargo, nos empeñamos en colocar etiquetas y en distinguir entre unos términos y otros cuando al final el objetivo es el mismo: atraer a tu público mediante contenido de su interés.

En los últimos tiempos han surgido numerosos “palabros”: branded content, transmedia, marketing de contenidos, storytelling... Y todos tienen la misma meta. Hay quienes establecen diferencias entre unos y otros, quienes creen que unos están más enfocados en entretener y otros en informar, otros que aseguran que son evoluciones. Sin embargo, no funcionan si el contenido no es de calidad. (más…)

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28 abril 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación, marketing e influencers

influencerHoy quiero dedicar el post a ese nuevo perfil que arrasa en las redes sociales y también en los departamentos de marketing y comunicación de las empresas: el influencer. Dícese de aquél usuario de las redes sociales con muchos, muchísimos seguidores – fieles o fans – que son buscados e incluso contratados por las marcas para prescribir sus productos o servicios. 

Su éxito radica en su capacidad para influir y conseguir generar visitas a la web de quien le contrata o incrementar incluso las ventas. No tienen porqué ser famosos o personajes conocidos más allá de las redes sociales, donde está su ámbito de actuación. Únicamente, me asalta una duda: si al igual que con la publicidad tradicional, ¿no nos gustaría saber si lo posteado es fruto de una opinión personal o de un acuerdo comercial?. (más…)

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20 abril 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Más allá del valor publicitario como herramienta de medición

medicionesDentro de las acciones de comunicación y marketing de las compañías, hay un aspecto fundamental que no debe pasar desapercibido y es la medición de esas acciones. Lo importante no sólo es hacer, sino también comprobar que lo hecho ha dado el resultado adecuado.

Para ello, lo primero es saber cuál es el objetivo y, lo segundo, buscar las herramientas que nos van a dar los indicadores para medir los resultados. Uno de los más utilizados es el valor publicitario, que todavía se utiliza para comprobar el ROI de las acciones. Sin embargo, habría que ir un paso más allá. (más…)

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10 diciembre 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Debate: periodismo o espectáculo

ideas_debatesQuien no haya oído, visto o leído algo del debate del pasado 7 de diciembre que organizó A3Media y que emitieron de manera simultánea Antena 3 y La Sexta, es que vive en otro planeta. Y estoy pensando que qué suerte. Porque la promoción antes, durante y después del que llamaron “debate decisivo” ha sido numerosa. Hasta excesiva. Y la reflexión de hoy no es sobre quién ganó, quién perdió, quién fue o quién no.

Hoy quiero reflexionar sobre el periodismo y el entretenimiento. Sus responsables jugaron con varios elementos para hacer diferente el debate: que se basaba en criterios periodísticos, que era la primera vez que se iba a hacer un formato menos rígido y que las reglas las marcaban los periodistas-moderadores-entrevistadores y no los partidos. Parecía todo muy periodístico, pero en realidad estábamos ante un espectáculo. (más…)

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5 noviembre 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Pagar por leer contenidos, también digitales

dinero_publicidadNos hemos acostumbrado a leer contenidos sin pagarlos. Parece que quedó muy lejos eso de ir al kiosco y comprar el periódico para conocer las noticias. Ahora estas nos llegan directamente a nuestra mano, al teléfono móvil o a la tableta.

Hace poco un kiosquero me comentaba que ahora vende muchos menos periódicos que antes. Que incluso las promociones con libros, DVDs, etc. que suelen acompañar a muchos de estos diarios son más que limitadas. No hay color, me dice, entre lo que era y lo que es: “Esto es cosa de Internet y de que todo es gratis. ¿Quién va a pagar por algo que puede tener sin dar un euro a cambio?” (más…)

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