28 abril 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación, marketing e influencers

influencerHoy quiero dedicar el post a ese nuevo perfil que arrasa en las redes sociales y también en los departamentos de marketing y comunicación de las empresas: el influencer. Dícese de aquél usuario de las redes sociales con muchos, muchísimos seguidores – fieles o fans – que son buscados e incluso contratados por las marcas para prescribir sus productos o servicios. 

Su éxito radica en su capacidad para influir y conseguir generar visitas a la web de quien le contrata o incrementar incluso las ventas. No tienen porqué ser famosos o personajes conocidos más allá de las redes sociales, donde está su ámbito de actuación. Únicamente, me asalta una duda: si al igual que con la publicidad tradicional, ¿no nos gustaría saber si lo posteado es fruto de una opinión personal o de un acuerdo comercial?. (más…)

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20 abril 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Más allá del valor publicitario como herramienta de medición

medicionesDentro de las acciones de comunicación y marketing de las compañías, hay un aspecto fundamental que no debe pasar desapercibido y es la medición de esas acciones. Lo importante no sólo es hacer, sino también comprobar que lo hecho ha dado el resultado adecuado.

Para ello, lo primero es saber cuál es el objetivo y, lo segundo, buscar las herramientas que nos van a dar los indicadores para medir los resultados. Uno de los más utilizados es el valor publicitario, que todavía se utiliza para comprobar el ROI de las acciones. Sin embargo, habría que ir un paso más allá. (más…)

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25 noviembre 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Marketing y comunicación: los nuevos “days”

black-fridaySupongo que estas alturas, todos habéis escuchado hablar del Black Friday, del Cyber Monday, del Single Day,… son los nuevos días de compras que gracias a la globalización, Internet, las redes sociales y el comercio electrónico estamos haciendo nuestros y los estamos sumando al Día de San Valentín, al Día de la Madre, al del Padre, etc.

Estos días son fabulosos para que los departamentos de marketing y comunicación pongan toda su maquinaria en marcha. Algún malpensado dirá que precisamente son los de marketing los que los crean…Y es que hay que tratar de atraer al consumidor y mejorar la cuenta de resultados. Si además, funciona, por qué no sumarse a ellos. (más…)

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1 octubre 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Publicidad: Famosos y marcas, ¿funciona?

famoso_marcaQue el boca a boca (boca-oreja) funciona está claro. Que si alguien te recomienda un producto porque a le va bien, probablemente estarás más cerca de comprarlo o confiar en él. Si ese alguien es un famoso… ¿tendrá el mismo efecto que si te lo dice tu mejor amiga, vecino o compañera?

El binomio famosos y marcas no es nuevo, todo lo contrario, es bastante antiguo. Las celebrities siempre han sido uno de los ganchos de la publicidad, una manera de atraer clientes gracias al atractivo que el actor, cantante, deportista, etc. desprende. (más…)

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