14 septiembre 2016 / por Alicia / No hay comentarios

Infografía: Diferencias entre Publicidad y Comunicación

A pesar de que son dos herramientas muy utilizadas por los departamentos de marketing, en muchas ocasiones no están claras las diferencias que separan la Comunicación propiamente dicha, de la Publicidad.

En esta infografía tratamos de establecer qué líneas separan una de otra y cuáles son las principales características de cada una. (más…)

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25 noviembre 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Marketing y comunicación: los nuevos “days”

black-fridaySupongo que estas alturas, todos habéis escuchado hablar del Black Friday, del Cyber Monday, del Single Day,… son los nuevos días de compras que gracias a la globalización, Internet, las redes sociales y el comercio electrónico estamos haciendo nuestros y los estamos sumando al Día de San Valentín, al Día de la Madre, al del Padre, etc.

Estos días son fabulosos para que los departamentos de marketing y comunicación pongan toda su maquinaria en marcha. Algún malpensado dirá que precisamente son los de marketing los que los crean…Y es que hay que tratar de atraer al consumidor y mejorar la cuenta de resultados. Si además, funciona, por qué no sumarse a ellos. (más…)

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5 noviembre 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Pagar por leer contenidos, también digitales

dinero_publicidadNos hemos acostumbrado a leer contenidos sin pagarlos. Parece que quedó muy lejos eso de ir al kiosco y comprar el periódico para conocer las noticias. Ahora estas nos llegan directamente a nuestra mano, al teléfono móvil o a la tableta.

Hace poco un kiosquero me comentaba que ahora vende muchos menos periódicos que antes. Que incluso las promociones con libros, DVDs, etc. que suelen acompañar a muchos de estos diarios son más que limitadas. No hay color, me dice, entre lo que era y lo que es: “Esto es cosa de Internet y de que todo es gratis. ¿Quién va a pagar por algo que puede tener sin dar un euro a cambio?” (más…)

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26 mayo 2015 / por Alicia / No hay comentarios

El contenido patrocinado en un medio debe ir indicado como tal

dinero_contenidoHoy he leído una entrevista que tengo que reconocer me ha parecido muy interesante en un medio especializado digital. Sí que me ha sorprendido que en una de las respuestas se mencionaba una compañía cuyo nombre aparecía enlazado a su Web. Curiosamente también aparecían otras empresas que no tenían link.

Pero en el momento en que he visto en el lado derecho arriba bien visible el logo de la empresa a la que se le enlazaba desde la entrevista, lo he entendido todo. Estaba ante contenido pagado. (más…)

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21 mayo 2015 / por Alicia / No hay comentarios

Comunicación política: objetivo ganar elecciones

votos-urnaAunque no trabajo en comunicación política, sí me llama mucho la atención las diversas estrategias que utilizan los partidos políticos para destacar a sus candidatos y sus propuestas con un único fin: ganar las elecciones.

Teniendo en cuenta las próximas elecciones municipales y autonómicas del 24 de mayo, mucho es el esfuerzo que están haciendo los partidos. A escasos días de saber quién consigue más votos, ya hemos visto cómo hay políticos que no tienen muy claro su programa y quieren luchar contra el empleo, otros que hacen vídeos donde cantan (bueno, desafinan) o incluso cómo montan en bicicleta. (más…)

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15 septiembre 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Os voy a dar un consejo = publicidad

informacion-publicidadNo es la primera vez y supongo que no será la última que escucho en un informativo o en una retransmisión deportiva: “y ahora les voy a dar un consejo”, cuando en realidad lo que se quería decir era “y ahora va la publicidad”.

No sé si a los periodistas les hará mucha gracia, pero la fórmula del “les voy a dar un consejo” a mí me resulta extraña. Hace mucho que dejó de escucharse lo de “y ahora, unos consejos publicitarios”. Además, ¿los consejos no se supone que los dan los amigos de una forma desinteresada? (más…)

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8 septiembre 2014 / por Alicia / No hay comentarios

¿Es el papel un lastre para los medios en la era digital?

calculator-1818_640Hablando con algunos periodistas ya experimentados, comentábamos las dificultades que están pasando los medios con ediciones en papel. Siendo conscientes de todos los problemas que tiene en general la prensa, parece que son los medios nacidos en la era digital, como prensa meramente online, los que mejor están sabiendo adaptar sus contenidos y enfrentarse a la crisis.

Quizá, reflexionábamos, teniendo en cuenta el importante descenso en la inversión publicitaria, la prensa con una gran trayectoria en papel ha tardado en reconocer el valor de lo digital y no ha sabido adaptarse. La opción de la prensa escrita – en muchos casos especializada – ha sido plegarse a un modelo basado en el acuerdo comercial. (más…)

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11 julio 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Pagar a cambio de publicar

dinero-publicidad-periodismoYa he comentado que la línea que separa la publicidad y la información cada día es más estrecha. Incluso hay veces que no existe y que te encuentras con medios en los que si no pagas, no te publican contenido – por muy bueno que este sea.

De hecho, incluso, hay medios que te publican y luego te llaman para pedirte dinero por esa publicación o por haber tenido el detalle de publicarte en otras ocasiones. Y también está el método “costes de producción”. (más…)

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26 junio 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Notas de prensa con publicación garantizada

calidad-cantidadEn los últimos tiempos hemos visto cómo han aparecido empresas dedicadas a la emisión de notas de prensa. Se trata de compañías que ofrecen a agencias de comunicación y a los departamentos de prensa de las organizaciones el envío de notas de prensa con publicaciones garantizadas.

¿Garantizadas? Te aseguran que tienen acuerdos con medios de comunicación, normalmente, online y con blogs – por supuesto, una gran cantidad – donde se van a conseguir impactos sí o sí.  A nivel coste, es realmente rentable, por pocos euros, puedes enviar una nota de prensa y conseguir múltiples impactos. La pregunta es: ¿qué importa más la cantidad o la calidad? (más…)

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6 junio 2014 / por Alicia / No hay comentarios

Información o Publicidad: cuidado con confundirlo

informacion-publicidadVale que en los medios la línea entre información y publicidad cada vez es más delgada, pero de ahí a que me quieran colar un folleto comercial como una tribuna de opinión cuando se menciona al menos cuatro veces el producto de la compañía… por ahí no.

Creo que es un mal camino, para el medio, para la compañía y para quien ha gestionado la aparición. En primer lugar, he echado de menos un aviso indicando que estábamos ante publicidad. Y eso es culpa del medio. Así pierde credibilidad. (más…)

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