A pesar de que las notas de prensa no están muertas, por mucho que algunos se empeñen en defender lo contrario, el Gabinete de Prensa tiene a su disposición otras herramientas para gestionar las relaciones con los medios y hacer llegar a los periodistas la actualidad de la compañía, entidad u organización.

En el post de hoy repasamos las cuatro que siempre deben estar entre los servicios de Gabinete de Prensa de una agencia o consultor de comunicación:

– Ruedas de prensa o eventos con medios: no hace falta que sean masivos, pueden ser encuentros pequeños con prensa especializada. Su principal valor es establecer una relación más cercana, dar a conocer de primera mano las novedades y ofrecer la posibilidad de interacción a los periodistas con la organización y sus responsables. Pero no abusemos, el tiempo escasea en las redacciones, así que tratemos de saber cuándo y por qué convocar.

– Artículos y tribunas de opinión: un especialista de la compañía ofrece su visión sobre tendencias, mercado, etc. en una pieza de contenido más o menos extensa (lo determinará el medio). Siempre es personal y va firmada por un experto. No debe contener aspectos comerciales.

– Entrevistas: si son en exclusiva significa que no pueden ser ofrecidas a otros medios, solo lo publicará el medio con el que se haya concertado. De nuevo, la información se proporciona de primera mano. Como regla general, no se miente y la información que no se puede comentar, pues no se dice (a menos que se deje claro que es off the record). Pueden ser por teléfono, presenciales o por cuestionario.

– Envío de productos y muestras para demos: en ciertos medios especializados es una de las acciones más demandadas e interesantes. Cuidado con el producto que se envía, debe estar en perfectas condiciones, puesto que la persona encargada de probarlo tiene total libertad para dar su opinión en su análisis.