¿Hasta qué punto los podcasts han revolucionado la forma en que las marcas se comunican y conectan con sus públicos? ¿Por qué este formato se ha convertido en una herramienta estratégica para los departamentos de comunicación y marketing? Según los datos del Observatorio iVoox 2025, el podcast en España “cuenta con un 94% de penetración y el 86% lo escucha de manera recurrente”.
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Con la confirmación de que las redes sociales son un canal de comunicación más donde las personas no solo se relacionan, sino que se informan e incluso compran productos y servicios, las marcas llevan desde hace tiempo optando por campañas de marketing y comunicación con los hoy denominados creadores de contenido o influencers. Sin embargo, en muchas empresas, a través de programas Employee Advocacy, se está apostando por convertir a sus empleados en influencers internos.
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La inteligencia artificial generativa está ocupando cada vez más espacio como herramienta de trabajo en las empresas y entre la sociedad. También entre los departamentos de comunicación y en las redacciones de los medios. El último Informe Anual de la Profesión Periodística de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha preguntado por los usos de la inteligencia artificial generativa en estos ámbitos y ha analizado su impacto en los ingresos y tráfico de los medios.
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Las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación imprescindible para las compañías, pero también para profesionales del sector del marketing, la comunicación o el periodismo. Su capacidad para difundir contenidos, contactar con fuentes o servir como herramienta para potenciar la marca personal las han hecho esenciales en el mundo de las relaciones públicas, el periodismo o la comunicación corporativa.
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Suena a trabalenguas y algo de complejidad tiene. Estamos ante un nuevo cambio de paradigma en las búsquedas y en el posicionamiento Web. La llegada de la IA generativa y su utilización como motor de búsqueda o como canal “conversacional” está llevando a incorporar nuevas técnicas para no perder posicionamiento o, mejor dicho, adecuar los contenidos a una nueva forma de encontrar respuestas con la IA como foco.
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