Cada vez más, las compañías apuestan por externalizar su comunicación. Sin embargo, en un mercado con una oferta tan amplia y donde hay desde grandes agencias internacionales hasta consultores independientes, tomar la decisión en ocasiones es complicado. Analizamos cuáles son las principales cuestiones en las que habría que fijarse para acertar a la primera y establecer relaciones duraderas.
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Los eventos son una de las herramientas de marketing más utilizadas para presentar novedades, estrechar relaciones, aportar conocimiento y analizar tendencias. Encontramos eventos exclusivamente para prensa, como las ruedas de prensa, los desayunos o las comidas, por poner algunos ejemplos, pero también tenemos eventos para público general o profesional, como los congresos o las ferias donde se invita a periodistas. Para conseguir que los eventos impacten, deberemos tener claro a quién nos dirigimos, qué queremos conseguir y cuál es el mensaje a dar.
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Una de las acciones más habituales dentro de la comunicación corporativa es la organización de ruedas de prensa. Son la mejor herramienta para trasladar desde empresas, instituciones y organizaciones las novedades a los medios y de ahí a sus públicos. Su éxito está en una buena planificación y en evitar algunos errores que pueden dar al traste con la convocatoria.
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En comunicación con medios es especialmente relevante el trabajo de los gabinetes de prensa con portavoces cualificados. No solo deben ser expertos en el tema a tratar, también deben contar con capacidad para explicar los mensajes y entender el papel de la comunicación y de la prensa.
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Estamos rodeados de noticias fuera de contexto, titulares engañosos, imágenes antiguas tratadas como actuales o mensajes virales sin contrastar. La desinformación es uno de los grandes retos del mundo digital de hoy en día. ¿Qué papel pueden jugar la comunicación corporativa y el periodismo? ¿Nos puede ayudar la IA o solo pone piedras en el camino?
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