En comunicación con medios es especialmente relevante el trabajo de los gabinetes de prensa con portavoces cualificados. No solo deben ser expertos en el tema a tratar, también deben contar con capacidad para explicar los mensajes y entender el papel de la comunicación y de la prensa.
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Estamos rodeados de noticias fuera de contexto, titulares engañosos, imágenes antiguas tratadas como actuales o mensajes virales sin contrastar. La desinformación es uno de los grandes retos del mundo digital de hoy en día. ¿Qué papel pueden jugar la comunicación corporativa y el periodismo? ¿Nos puede ayudar la IA o solo pone piedras en el camino?
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Da igual a lo que se dedique una compañía. Da igual el sector. Da igual el tamaño. En el 90% de las ocasiones, uno de sus principales objetivos cuando hablamos de comunicación corporativa y acciones de gabinete de prensa es aparecer en medios económicos y de negocio. Seguro que viene a la mente alguno de ellos. Sin embargo, para tener éxito hay que tener en cuenta algo fundamental: qué quieres contar.
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¿Hasta qué punto los podcasts han revolucionado la forma en que las marcas se comunican y conectan con sus públicos? ¿Por qué este formato se ha convertido en una herramienta estratégica para los departamentos de comunicación y marketing? Según los datos del Observatorio iVoox 2025, el podcast en España “cuenta con un 94% de penetración y el 86% lo escucha de manera recurrente”.
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Con la confirmación de que las redes sociales son un canal de comunicación más donde las personas no solo se relacionan, sino que se informan e incluso compran productos y servicios, las marcas llevan desde hace tiempo optando por campañas de marketing y comunicación con los hoy denominados creadores de contenido o influencers. Sin embargo, en muchas empresas, a través de programas Employee Advocacy, se está apostando por convertir a sus empleados en influencers internos.
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