Notas de prensa: noticias de empresa

Ya he dejado de contar las veces que he tenido que explicar la diferencia entre una nota de prensa y un artículo de opinión. Y también he perdido la cuenta de las veces que he tenido que modificar, editar y cambiar un texto al que le habían puesto el título de nota de prensa y no era más que un mero folleto comercial.

(más…)

El contacto directo con el periodista: clave en comunicación

Una de las cosas más reconfortantes de este trabajo es hablar con los periodistas. Establecer un contacto directo con ellos, conocer cuándo prefieren recibir las notas de prensa, en qué formato, si les interesa recibir determinadas informaciones, cuándo prefieren tener un desayuno… es fundamental para una buena comunicación empresarial establecer un contacto directo y honesto con los periodistas. (más…)

Pagar a cambio de publicar

Ya he comentado que la línea que separa la publicidad y la información cada día es más estrecha. Incluso hay veces que no existe y que te encuentras con medios en los que si no pagas, no te publican contenido – por muy bueno que este sea. (más…)

Secretarias de redacción: una ayuda inestimable

Cuántas veces hemos hablado de elegir al periodista correcto para enviar comunicados y propuestas. Pues en esa tarea, hay una figura muy importante que nos puede ayudar. Además de lógicamente leer el staff de los medios y saber quién escribe sobre qué, cuando estamos ante alguna duda o cuando el medio es muy grande, las secretarias de redacción tienen un papel clave.  (más…)

Información o Publicidad: cuidado con confundirlo

Vale que en los medios la línea entre información y publicidad cada vez es más delgada, pero de ahí a que nos quieran colar un folleto comercial como una tribuna de opinión cuando se menciona al menos cuatro veces el producto de la compañía… por ahí no. (más…)

Comunicación: adecuar contenidos a los medios

El otro día recibí un email que me sorprendió. Era una nota de prensa de una empresa con la que no trabajo para que por favor la publicara en algún medio. El primer pensamiento que tuve fue: ¿quieren que les pase una propuesta para contratar servicios de comunicación? Luego pensé que tenía que ver con información para el blog en el que colaboro… pero la información no encajaba.

Así que bueno, expliqué cuáles son los contenidos que me interesaban para proponerlos al editor y que puedan tener cabida. Aún así, la respuesta fue para mi punto de vista de nuevo sorprendente: “bueno, yo te voy enviando cosas” (espero que tengan que ver con lo que necesito). (más…)

El periodista no es el enemigo

¿Por qué en algunos departamentos de comunicación se trata al periodista como un enemigo? ¿Por qué se ponen barreras cuando otras  veces quieres que conozcan tu compañía y hablen bien de ella? Un poco de coherencia en las relaciones con los medios.

En primer lugar, el gabinete de prensa o el departamento de comunicación de una compañía debe ver al periodista como un elemento clave en su día a día y, por eso, hay que tratar de establecer una relación cordial y honesta. Eso no significa que te tengas que hacer amigo de él, pero tampoco que haya que verle como un profesional molesto. El periodista está para informar y ,en el caso de la información corporativa, para hacer llegar el mensaje a los públicos objetivo de las empresas. (más…)

Razones para estudiar periodismo o para no hacerlo

Me han pedido consejo sobre estudiar periodismo. Y claro, me he visto en una complicada disyuntiva. Por un lado, me encanta ser periodista, escribir, incluso estar en el lado de la consultoría de comunicación. Pero también es verdad que la profesión está tocada. En realidad, lleva mucho tiempo así, ¿qué le puedes decir a un estudiante de periodismo que te pide ayuda?

Sabemos que se idealiza la profesión – ¿cuántas series de televisión o películas tienen al periodismo como protagonista? – y que también que muchos de los que entran en la universidad van a tener muy complicado encontrar un puesto de trabajo en este sector. Estamos ante una profesión con altos índices de paro, intrusismo y precariedad. (más…)

Por el precio de un café

Hoy, firma invitada,  Isabel Muñoz, periodista de Diario de Teruel quien escribe un post que no os podéis perder sobre el periodismo local.

(más…)

Un departamento de comunicación que no funciona, no es útil

Y cuando me refiero a que no funciona es que no es hábil, ni ágil, ni tiene ningún interés en ayudar a los periodistas. El otro día tuve que llamar al gabinete de prensa de una gran empresa para ver si me podían confirmar una promoción que estaban haciendo – aquí estaba en mi faceta de periodista- y nadie me cogió el teléfono. Resultado: no pude confirmar la información, así que no la publiqué. (más…)