Más allá del valor publicitario como herramienta de medición

Dentro de las acciones de comunicación y marketing de las compañías, hay un aspecto fundamental que no debe pasar desapercibido y es la medición de esas acciones. Lo importante no sólo es hacer, sino también comprobar que lo hecho ha dado el resultado adecuado. (más…)

Cada cliente es único y su comunicación también

Si algo he aprendido en esto de la comunicación empresarial, es que cada cliente es único, así que los corta-pega no funcionan. Cada empresa necesita unos planes de comunicación específicos que se ajusten a sus objetivos. Pensar que todas las empresas de tecnología, de distribución o de moda van a compartir además de sector, planes de comunicación es un error. (más…)

Redes sociales: más que vídeos de gatitos, frases de autoayuda y retos mentales

¿Quién no ha entrado en una de sus redes sociales y se ha encontrado con una frase de autoayuda, un enigma por resolver o un vídeo de un gatito? Creo que las redes sociales pueden llegar a ser tremendamente útiles, tanto para el público en general, como para las marcas. Pero siento decir que a veces entramos en una dinámica que puede llevar al aburrimiento. (más…)

Salas de prensa virtuales: prácticas y actualizadas

Son cada vez más las compañías que tienen en sus páginas web un espacio destinado a actuar como sala de prensa virtual. El objetivo es facilitar fundamentalmente a los medios de comunicación el acceso a las últimas notas de prensa o comunicados, logotipos, imágenes corporativas, etc. (más…)

Redes sociales, ¿son tan determinantes?

Últimamente me ha dado por hacerme una pregunta, bueno, o más bien muchas: ¿son las redes sociales tan determinantes como parecen o es que les damos una importancia que realmente no tienen? ¿Qué hace que un determinado comentario llegue incluso a ocupar espacio en los informativos o en las páginas de los diarios? ¿Por qué se da tanta importancia a ser trending topic? (más…)

Tribunas de opinión: demostrar que eres un experto

Entre los objetivos de las compañías cuando deciden poner en marcha una campaña de comunicación, suele ocupar un lugar clave el dar a conocer su conocimiento en el sector en el que operan. Para conseguirlo, una de las formas más utilizadas es la publicación de tribunas o artículos de opinión en los medios. (más…)

Comunicación: por favor, acabemos con la palabra “líder”

Como se supone que cuando empiezas un nuevo año hay que hacer propuestas, yo hago una. No sólo para mí, sino para todo aquél que trabaja en comunicación, ya sea de manera externa o interna en una empresa. Por favor, dejemos de utilizar la palabra “líder” a la hora de describir a las compañías.

(más…)

Comunicación: el 60% somos mujeres

Una de las tablas del Informe sobre la Profesión Periodística de la APM

Hace tiempo en otro post me preguntaba si la comunicación era cosa de mujeres, basándome fundamentalmente en mi experiencia. Y sí, los datos también lo dicen. Según el Informe de la Profesión Periodística 2015 que presentó la semana pasada la APM (Asociación de la Prensa de Madrid), seis de cada diez contratos en comunicación van a parar a manos de mujeres.

Sin embargo, hay más directivos (26,5%) que directivas (15,9%). Es más, este año incluso ha bajado el número de mujeres en puestos de responsabilidad un 0,8%. Otro dato del informe que me ha llamado la atención es el cada vez mayor número de autónomos o freelance tanto en comunicación, como en periodismo. Es más, según explicaron los responsables del estudio el 65% considera esta opción como el futuro de la profesión. (más…)

Redes sociales: ¿hay interacción?

No sé si os pasa, pero tengo la sensación de que las marcas están más preocupadas por emitir los mensajes en las redes sociales que por establecer realmente unos lazos con sus seguidores o fans. Tengo la percepción de que falta interacción con el público. (más…)

Comunicación: creatividad, valentía y formación

Los consultores de comunicación tenemos que ser creativos, valientes y estar formados. Y lo digo porque debemos estar atentos a todo lo nuevo que nos rodea: nuevos canales, nuevas formas de comunicar, nuevas herramientas, nuevas necesidades de los medios, de las empresas, etc. Así que no nos queda otra que aprender, poner en marcha nuestra creatividad y ser valientes para llevarlas a cabo.
(más…)