Empieza a ser una tradición navideña dedicarle al Informe sobre la Profesión Periodística uno de nuestros posts. El estudio, que edita de manera anual la APM (Asociación de la Prensa de Madrid), ofrece una completa visión tanto del periodismo como de la comunicación. Como este último es nuestro ámbito, siempre nos gusta destacar los hallazgos más relevantes.
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Me gustaría pensar que los medios de comunicación son independientes, pero es complicado serlo cuando las revistas, las cadenas de radio o los periódicos son negocios. Y actualmente pasan por malos momentos para tratar de mantener esa independencia. Muchos editores se ven obligados a tener que comprometer su calidad a las relaciones comerciales con las marcas. La pena es que hay revistas y periódicos que se convierten en folletos de propaganda del que paga. (más…)
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Hoy tenemos firma invitada, Jorge Mediavilla Martínez, periodista con casi 20 años de experiencia en el entorno digital, la mayor parte como jefe de producto o jefe de proyectos web en prestigiosos portales como Yahoo!, ya.com o acierto.com, nos explica su experiencia con el SEO y cómo no, con Google.
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En este momento en el que todos parece que dependemos del móvil, las redes sociales e Internet, se nos ha olvidado que hay todavía personas que no tienen Smartphone porque no saben usarlo o directamente porque no les interesa. (más…)
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Las imágenes que utilizamos en nuestras acciones de comunicación corporativa deben tener en cuenta una serie de características. No nos podemos dejar llevar por lo bonita o impactante que sea una fotografía. Debe adecuarse a lo que queremos transmitir y debe estar alineada con la propia identidad de la empresa. Así que hemos preparado una infografía con cinco puntos clave.
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Hemos comentado en distintas ocasiones los cambios que se están produciendo en la comunicación corporativa. Las razones están en una evolución tecnológica que democratiza el acceso a la información, que acerca al público a las marcas y que permite una mayor interacción. Además, la sociedad se ha vuelto más comprometida con aspectos como la igualdad o la sostenibilidad. Esto obliga también a un cambio en los mensajes corporativos de las compañías. Se acabó el ombliguismo.
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Hay multitud de eventos a los que se puede invitar a prensa y también hay otros encuentros específicos para los medios. Cada compañía tendrá que elegir qué prefiere dentro de su estrategia, pero en ambos casos hay aspectos a tener en cuenta. En esta infografía tratamos de explicar las diferencias entre un tipo de evento y otro.
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La estrecha relación que debe existir entre las agencias y consultores de comunicación y sus clientes, las empresas a las que dan servicio, es fundamental para que todo funcione. Un consultor de comunicación no es un proveedor al uso, es un miembro más del equipo.
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En muchas agencias y departamentos de comunicación es imprescindible y norma de la casa llamar a los periodistas una vez que has enviado una nota de prensa. El objetivo, saber si la van a publicar. El problema, que la mayoría de las ocasiones son llamadas inútiles y solo consiguen enfadar a los periodistas. (más…)
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Hay tres términos que en ocasiones dan lugar a confusión: primicia, exclusiva y embargo. Para aclararlo de una forma rápida y sencilla, hemos preparado una infografía con su principal característica diferenciadora. Como siempre, esperamos que sea útil.
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