En los últimos años, los Blogs – que en sus inicios eran principalmente diarios o bitácoras digitales bastante personales – se han convertido en un canal primordial en la comunicación empresarial. Son la fuente de contenido para las redes sociales, su actualización periódica permite mejorar el posicionamiento en buscadores y, además, mejoran el branding.
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Aunque en el trabajo de las agencias de comunicación, los consultores deben estar preparados para imprevistos, es fundamental disponer de un plan de actuación con los temas o previsiones que se puedan calendarizar. Por supuesto, debemos ser flexibles y saber que ese plan es modificable, pero siempre es una buena base para que no se nos escape nada a la hora de ponerlo en marcha.
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Las redes sociales deben considerarse un canal más de comunicación para las compañías y, al igual que sucede con otros, hay que ajustar los mensajes tanto al propio canal, como a la estrategia de comunicación y negocio de cada empresa. Los mensajes siempre deben estar alineados con la imagen que queremos transmitir.
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El post de esta semana lo vamos a dedicar a la comunicación en su sentido más amplio. Todos los días debemos comunicarnos con otras personas, ya sea en el plano profesional o personal. La forma en que adaptamos el mensaje, usamos unos u otros canales o el propio lenguaje son aspectos fundamentales en nuestra vida cotidiana. Sin embargo, la inmediatez, la falta de reflexión o no adecuar el mensaje al contexto, público o situación pueden jugar malas pasadas.
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Una de las cosas que hay que tener en cuenta cuando hablamos de la comunicación con medios y de los gabinetes de prensa es la agilidad con la que podamos proporcionar repuestas a los periodistas. Los tiempos en un medio de comunicación nada tienen que ver con los tiempos en las compañías.
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No hace falta decir que este 2020 no ha sido como esperábamos. Ha sido un año duro y complicado. Hemos tenido que adaptarnos a unas circunstancias que han llegado a nuestras vidas para darles totalmente la vuelta. Desde marzo, no nos ha quedado otra que aceptar la incertidumbre y cambiar hábitos. En el mundo de la comunicación corporativa, nos hemos vuelto más digitales y hemos adaptado contenidos y mensajes.
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Un año más, nos gusta reflexionar sobre los resultados del Informe Anual de la Profesión Periodística que presenta la APM (Asociación de la Prensa de Madrid) y que trata de dar una visión general sobre la situación laboral y profesional de Periodistas y también de Comunicadores. En el estudio de este 2020, hay un apartado sobre el periodismo en tiempos de pandemia, la cobertura informativa y las consecuencias que ha generado la crisis sanitaria en la profesión.
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Podríamos empezar con el socorrido “ahorro de costes”, pero desde nuestro punto de vista hay uno aún más importante para optar por un Gabinete de Prensa externo: la especialización. Los consultores de comunicación, como ya hemos dicho anteriormente, debemos ser profesionales cualificados, expertos y en un aprendizaje constante. Algo que beneficia sí o sí a las compañías.
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En función del tamaño, su grado de internacionalización o los servicios que ofrezcan, las agencias de comunicación pueden tener una determinada estructura, ser más o menos grandes e incorporar ciertas áreas. A pesar de las diferencias, sí hay algunos elementos en común y hoy nos gustaría desgranar cómo trabajan de manera general las agencias y los consultores de comunicación.
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Si todo fuera enviar una información a los periodistas o realizar una llamada, el trabajo para los departamentos, agencias y consultores de comunicación sería realmente muy fácil. Pero hay que conseguir resultados y deben ser los deseados. Ya hemos comentado la cantidad de tareas que se llevan a cabo de forma diaria en una agencia de comunicación. No nos vamos a detener en ello.
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